නූතන සංගතවල දැඩි තරගකාරීත්වයට මුහුණ දීමට බල කෙරී ඇත. වෙළඳ නාමයේ අද්විතීය සංකල්පය සහ තමන්ගේම ප්රතිපත්තියක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා උපකාරී වේ. ආයතනයෙහි ආයතනික අනන්යතාව ඒකාකාරීව ඒකාකාරී ලෙස ප්රතිබිම්බයක් නිර්මාණය කිරීම හා ආදායම වැඩි කිරීම සඳහා කටයුතු කරයි.
ආයතනික අනන්යතාව යනු කුමක්ද?
අලෙවිකරණ කොන්දේසි අතර, ඉදිරිපත් කිරීම සඳහා PR විශේෂඥයින් පමණක් නොව, සමාගමේ අනෙකුත් සියලුම සේවකයින් ද තිබිය යුතු සංකල්ප ඇත. ව්යාපාරිකයෙකුගේ මුළු ආදායම ඔවුන් මත රඳා පවතී. සමාගමේ සන්නිවේදන ප්රතිපත්තියේ පදනම වන්නේ ආයතනික අනන්යතාවයයි. එය මිලදී ගන්නෙකුගේ අවධානය සඳහා අරගලයේ ප්රධානම සාධකයකි. එබැවින් එහි නිර්වචනය කිහිපයක් පහත සඳහන් වේ:
- වෙළඳ පළේ වැදගත් අංගයක් වන ව්යාපාර පත්රිකා නිර්මාණය කිරීම, වෙළඳ දැන්වීම් සහ තාක්ෂණික ලියකියවිලි සඳහා ඒකාබද්ධ ප්රවේශයක් ලබා ගැනීම.
- සමාගමෙන් පැමිණෙන සියලු තොරතුරු තනි සංකල්පීය අවකාශයක් බවට ඒකාබද්ධ වන ආයතනික ශෛලීන් ලෙස දෘශ්ය ලෙස අර්ථ දැක්වේ.
- ඉලක්ක සම්භාෂකයින්ගෙන් මිලදී ගැනීමට පෙළඹවීම සඳහා වෙළඳ නාමය හඳුනා ගැනීම.
ආයතනික අනන්යතාවයේ ඇතුළත් වන්නේ කුමක්ද?
ඉහත සංකල්පයේ පරිමාව පැහැදිලිව පෙන්නුම් කරන පරිදි එහි මූලද්රව්යයන්ගේ ලැයිස්තුවද පුළුල් වනු ඇත. මෙම කාර්යය සැලසුම් කිරීම සම්බන්ධ කිරීම මෙන්ම, සමාගමේ ආයතනික ශෛලිය පිරිවිතරයන් සොයා ගැනීම සඳහා සම්බන්ධ වේ. වෙළඳ නාමකරණය පිළිබඳ ඕනෑම පොතක් අනුව, එයට ඇතුළත් වේ:
- සංවිධානයේ තනි ස්වරූපය;
- ව්යාපාරික කාඩ්පත්;
- වෙළඳ නාමයේ මූලික හා අතිරේක වර්ණ;
- වෙළඳසල් අකුරු සහ ලියකියවිලි;
- වෙළඳ ලකුණක්;
- ලාංඡනය.
අපට සංගත අනන්යතාවක් අවශ්ය වන්නේ ඇයි?
එක් හෝ වෙනත් වෙළඳ ක්රමයක් ඇති අරමුණු එහි අරමුණු ලෙස හැඳින්වේ. ඒවායේ ක්රියාකාරිත්වය සහ ඒවායේ ක්රියාකාරිත්වය මෙන්ම ව්යාපාරයේ මූලද්රව්ය අතර සම්බන්ධතාවය ඔවුන් නිරාවරණය කරයි. ආයතනික ශෛලියහි පහත දැක්වෙන කාර්යයන් ඇතුළත් වේ.
- වෙනස්කම් කිරීමේ කාර්යය . භාණ්ඩ හා සේවාවන් සමාන ලෙස ස්කන්ධයෙන් ලබා දීම සහ ඒවා අතර දිශානතියට උපකාර කිරීම.
- රූපමය කාර්යය . සන්නාමයේ ඉක්මණින් හඳුනාගත් හා අද්විතීය ප්රතිරූපය නිර්මාණය කිරීම සහ ප්රවර්ධනය කිරීම, එහි කීර්තිය හා කීර්තිය ඉහළ නැංවීම සඳහා කටයුතු කිරීම.
- ඇසෝසියේටිව් ශ්රිතය . නිෂ්පාදනයේ ධනාත්මක ප්රතිරූපය ගොඩනැගීම සඳහා විභව මිලදී ගන්නෙකුගේ අචලතාවයට බලපෑම් කිරීම.
- වගකීම් සහතිකය . ප්රචාරක කටයුතුවල යෙදී සිටින නිෂ්පාදකයා, පාරිභෝගික අවශ්යතා සපුරාලිය යුතු බවට පොරොන්දු වන පොරොන්දු ඉටු කරයි.
ආයතනික අනන්යතාවන් වර්ග
වෙළඳ නාම වර්ග වර්ගීකරණය කිරීම එහි වාහක වර්ග අනුව සිදු කෙරේ. පාරිභොගිකයන් සමඟ වෙළඳ සන්නාම අලෙවි සන්නිවේදනය සඳහා සියලු ක්රම ඇතුළත් වේ. ආයතනික අනන්යතාවයේ නූතන ප්රවණතාව අපට එවැනි ආකාරයන් හඳුනාගැනීමට ඉඩ දෙයි:
- සමාගම අභ්යන්තරයේ සහ සැරසිලි අංගෝපාංගවල ආයතනික අනන්යතාවය;
- සේවකයන්ගේ නිල ඇඳුම් නිර්මාණය;
- ඇසුරුම්කරණ මූලද්රව්ය නිර්මාණය;
- ආයතනික ශෛලියෙහි ඉලෙක්ට්රොනික වාහක;
- මුද්රිත වෙළඳ දැන්වීම් සහ රූප මුද්රණ නිෂ්පාදන.
ආයතනික අනන්යතාවක් නිර්මාණය කරන්නේ කෙසේද?
සමාගමේ දෘෂ්ටි ප්රතිරූපය වර්ධනය වීම නිසා පාරිභෝගිකයාගේ කැමැත්ත වැඩි වගකීම සහ උපරිම අවබෝධය අවශ්ය වන අතර, සංගත අනන්යතාවයන් වෘත්තිකයන්ගේ උරහිස් මත පැටවිය යුතුය. නිර්මාණකරුවන්ට අමතරව, අලෙවිකරුවන්, මනෝ චිකිත්සකයින්, බහුකාර්ය විශේෂඥයින් සහ කලාකරුවන්ගේ සහාය අවශ්ය වේ. විශේෂඥ කණ්ඩායමක් විවිධ අවස්ථා වලදී සමාගමේ ප්රතිරූපය නිර්මාණය කරයි.
- ලාංඡනය නිර්මාණය . සමාගමේ දෘෂ්ය රූපයේ අනෙකුත් කොටස් ගොඩනගනු ලබන කේන්ද්රීය කොටස මෙයයි. ලාංඡනය සඳහා භාවිතා කරන අකුරු සහ වර්ණ ව්යාපාරික කාඩ්පත්, සලකුණු සහ සමාගමේ වෙබ් අඩවියේ අන්තර්ගත වනු ඇත.
- වෙළඳ ලකුණක් නිර්මාණය කිරීම . එය වාචික, ශබ්ද, රූපමය, පරිමාණයෙන් හෝ සංයුක්ත විය හැකිය.
- ලිපි ශීර්ෂ සංවර්ධනය කිරීම . නිල ලේඛනවල ආයතනික ශෛලිය අවධාරණය කරන අතර එම නිසා එය ලාංඡනය හෝ ලාංඡන අඩංගු විය යුතුය.
- ව්යාපාරික කාඩ්පත් සෑදීම . ඒවා පුද්ගලාරෝපණය කර ඇති නමුත් ඔවුන් සේවකයා අයත් වන්නේ කුමන සමාගමද යන්න මතක් වේ.
ආයතනික ශෛලිය හඳුන්වා දීම
සන්නාමය සන්නිවේදනය කිරීමට දරන වෑයම නිෂ්ඵල වී ඇති අතර ඒවා ක්රියාත්මක කිරීම සඳහා විවිධ ක්රියාකාරකම් සිදු කළ යුතුය. සංගෘහිත අනන්යතාවය ප්රවර්ධනය කිරීම තනි පේළියක් නොව, ප්රේක්ෂක ජනතාවගේ අද්විතීය ප්රතිබිම්බයක් නිර්මාණය කිරීම පිළිබඳ ස්ථිර වැඩ කිරීමකි:
- සමාගමේ සේවකයන් සමග පැහැදිලි පැහැදිලි කිරීම්
- සමාගමෙහි ඇඳුම්, ලාංඡන සහ ලියකියවිලි සඳහා ශෛලීගත අංග හුවමාරු කිරීමේ විශාල පරිමාණ කොටස්;
- ඉදිරිපත් කිරීම් ෙහෝ පදර්ශන පැවැත්වීම;
- සිහිවටනයක් නිර්මාණය කිරීම.
ආයතනික ශෛලිය පිළිබඳ පොත්
ප්රතිරූපය වර්ධනය කිරීම සඳහා වූ පෙළපොත් සැලසුම් කිරීම සඳහා සාහිත්යයේ ප්රවර්ගයට අයත් වේ. ඔවුන් සමඟ සුහදතාවකින් ඇරඹීම, සරල භාෂාවෙන් ලිඛිත ප්රකාශන වලින් සහ සමාගමෙහි තනි ප්රචාරණ පණිවිඩයක් නිර්මාණය කිරීමේ මූලික කරුණු හෙළිදරව් කිරීම ප්රයෝජනවත් වේ. වෙළඳ දැන්වීම්වල ආයතනික ශෛලිය එවැනි පොත් කියවීම ප්රකාශ කිරීමට උපකාර වනු ඇත:
- "නිර්මාණය පිළිබඳ න්යායේ මූලධර්ම" ඉන්නා ඇලෙක්සැන්ඩෝනා රෝසෙන්සන්. මෙම කෘතිය නිර්මාණාත්මක කටයුතුවල නියෑළීමට උත්සාහ කරන සහ නිර්මාණාත්මක තීරණ ගැනීමට උගන්වනු ලබන සමාගම්වල ශිෂ්යයන් හා සේවකයින් වෙත අමතනු ලැබේ.
- "වෙළඳ ලකුණු: තේරුමක් සමඟ සටන" වොලීරි බොරිරොවිච් සේමෙනෝ. විවිධාකාර ව්යාපාර සඳහා යෝග්ය වන නිෂ්පාදනවල ලාංඡන සහ අනෙකුත් සුවිශේෂි සලකුණු නිර්මාණය කිරීම සඳහා තාක්ෂණයේ මෙවලම් හෙළි කරයි.
- "ආයතනික අනන්යතාව. ව්යාපාරයේ සාර්ථක ව්යාපාර අනන්යතාවයක් සහ දෘශ්ය සන්නිවේදනයක් නිර්මාණය කිරීම. " මාර්ක් රෝඩ්ඩන්. තරඟකරුවන්ට වඩා ආයතනික ශෛලියක වාසි සැලසුම් කිරීම සඳහා මෙම පොත ඉතාමත් ප්රශංසනීය මාර්ගෝපදේශකයක් වේ.
- "වෙළඳ නාම අනන්යතාවය. ශක්තිමත් සන්නාම නිර්මාණය, ප්රවර්ධනය සහ අනුබල දීම සඳහා මාර්ගෝපදේශයකි. " ඇලිනා විලර්. සමාගමේ කාර්යසාධනයේ සත්යතාවන්හි වාචික හා දෘශ්ය ප්රකාශන ප්රකාශ කිරීමේ විධික්රම කතුවරයා සලකයි.
- "නිර්මාණය: ඉතිහාසය සහ සිද්ධාන්තය" නටාලියා ඇල්කේව්වානා කෙව්ෂ්නිකෝවා. මෙම අත්පොත පුරා පුරාණ ලෝකයෙහි ව්යවහාරික කලාවේ සිට කාලයේ නිර්මාණයන් පිළිබඳ උදාහරණ ලැයිස්තුගත කරයි. එබැවින් නිර්මාණකරුවන් එය ආභාෂය සඳහා ක්රියාශීලීව භාවිතා කරයි.